La mayoría de los aficionados a algún deporte tenemos una marca de ropa favorita. De ahí que las empresas buscan tener entre sus filas a figuras o estrellas que vendan miles o millones de playeras, zapatos deportivos, gorras, etcétera.

Por ejemplo, en el libro “Football Leaks 2” se dio a conocer que en septiembre de 2016 se firmó un contrato entre Nike y la empresa Polaris Sport Limited, que posee los derechos de comercialización mundial del futbolista Cristiano Ronaldo.

Este documento dice que el “Comandante” recibirá 162 millones de euros en un lapso de 10 años, es decir, hasta 2026. Esta cifra aún puede crecer si se llega a unas variables como ganar el Balón de Oro o premios individuales.

Muchas de estas empresas ya tienen mucho tiempo de existir, por lo que están constantemente buscando nuevas ideas para llegar a los consumidores.

La inspiración, puede llegar de cualquier parte. Y esto lo deja claro la historia de Nike y eslogan “Just Do it” o traducido al español “Solo hazlo”.

Era el año de 1976 y Gary Gilmore fue condenado a muerte en Utah, Estados Unidos por haber cometido 2 asesinatos. Gilmore robó y mató a un empleado de una gasolinera, y luego asesinó a un trabajador de un motel.

Y aunque en esa época en el “País de las Barras y las Estrellas”, la pena de muerte era tema de debate nacional, el jurado no tardó más de hora y media para definir que Gary Gilmore debía morir.

La ejecución se realizó el 17 de enero de 1977 y el condenado eligió la forma en la que moriría. Gilmore optó por un pelotón de fusilamiento. Ese día 5 hombres estuvieron encargados de dispararle.

Al preguntarle si quería decir sus últimas palabras?

Gary respondió: “Let’s Do it” (Vamos a Hacerlo)

Una década después, Nike contrató a la agencia de publicidad Wieden – Kennedy para crear un eslogan que permitiera posicionar a la marca. Ha destacar que entre sus clientes están Coca Cola y KFC.

Entonces Dan Wieden, cofundador de la agencia recordó las últimas palabras de Gilmore y decidió modificar un poco la frase para que fuera el ahora famoso “Just Do it” o “Solo Hazlo”

«Intentaba escribir algo que lo completara todo, para que hablara a las mujeres que acababan de empezar a caminar para ponerse en forma, a las personas que eran atletas de clase mundial, y tenía el mismo tipo de conexión con ellas», explicó en una entrevista Dan Wieden.

En esa época Nike NO dio a conocer el origen del eslogan (por obvias razones, ya que se trata de una historia muy peculiar y macabrosa)

En 1988 lo estrenó con un comercial muy simple, protagonizado por un atleta de 80 años que se llamaba Walt Stack que corría todos día 17 millas, que son poco más de 27 kilómetros, y comentaba que la gente le preguntaba ¿cómo le hacía para que no le temblara la dentadura? Él respondía “la dejo en mi locker”. Después aparecía en pantalla el “Just Do it”. Y las ventas de Nike se fueron a los cielos.

Curiosidades de esta empresa:

*Fue fundada en 1964, su primer nombre fue: Blue Ribbon Sports y hasta 1971 se cambió a Nike.

*El primer par de tenis fue elaborado con una waflera, con el objetivo de que la suela tuviera surcos y los atletas no se derraparan.

*Su logo está inspirado en Las Alas de la Victoria y fue diseñado por Carolyn Davidson que era estudiante en ese momento y le pagaron solamente 35 dólares. Aunque en los años 80’s le regalaron un anillo de oro y acciones de la compañía.

*Phil Knight, el creador de la marca tiene una de las frases más recordadas y polémicas, porque no le gustó el logo y dijo “No estoy enamorado del logo, pero me voy a acostumbrar”.

*En cuanto al nombre, cuenta la leyenda que Jeff Johnson, el primer trabajador de la empresa, se despertó a media noche diciendo el nombre “Nike”. Que hacía referencia a la diosa griega de la victoria.

Esta historia tiene también su dosis de emotividad y tensión porque se dio a unas horas del límite que tenía la empresa para mandar el nombre a la oficina de patentes en Estados Unidos y a la fábrica de Calzado Canadá en Guadalajara, México que fue la encargada de producir los primeros 3 mil pares de zapatos para jugar futbol Americano de la marca Nike.

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